Hast du schon mal von Mystery Boxes gehört? Wenn nicht, dann lies jetzt weiter.
Mystery Boxes sind gerade der absolute Trend im E-Commerce. Stell dir vor, du kaufst eine Produkt-Box (z.B. mit Beauty, Schmuck oder Deko-Artikeln), ohne dass du genau weißt, was du bekommst.
Aber warum sollte das auch für deinen Shop interessant sein?
Ganz einfach: Mystery Boxes sind ein grandioses Marketing-Tool. Sie sorgen nicht nur für ein authentisches Kundenerlebnis, sondern können dir auch dabei helfen, neue Produkte zu promoten und überschüssige Bestände zu verkaufen.
In diesem Artikel schauen wir uns genau an, was es mit den geheimnisvollen Boxen auf sich hat, wie du sie in deinem eigenen Shop nutzen kannst und warum sie definitiv mehr als nur ein kurzfristiger Trend sind.
Hi 👋 Ich bin Julia, Webdesignerin und Co-Gründerin von Parlez. Mit über 9 Jahren Erfahrung im E-Commerce und Webdesign helfe ich Gründerinnen von Lifestyle Brands, ihre Shops zu optimieren und mehr zu verkaufen.
Hier auf dem Blog erfährst du alles, was du über Shopify, Webseiten & Co. wirklich wissen musst.
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Was sind Mystery Boxes?
Mystery Boxes sind, wie der Name schon sagt, Produkt-Boxen voller Überraschungen.
Du kaufst eine Box, weißt aber nicht genau, was drin ist. Es könnte alles Mögliche sein – von kleinen Proben bis hin zu größeren Produkten, die oftmals den Preis der Box deutlich übersteigen.
Das Konzept kommt ursprünglich aus der japanischen “Lucky Bag”-Tradition, wo man eine Tasche voller geheimer Artikel zu einem festgelegten Preis kauft.
Heutzutage haben Mystery Boxes ihren Weg in viele verschiedene Branchen, vor allem im E-Commerce, gefunden und sind außerdem ein cooles Marketing-Tool geworden.
Warum sind sie gerade so beliebt?
Das Ganze lebt vom Überraschungseffekt und der Freude am Auspacken. Jeder liebt doch das Gefühl, ein Geschenk auszupacken, oder? Es ist ein bisschen wie Weihnachten, nur dass du dir selbst eine Freude machst.
Diese Spannung und Vorfreude sind es, die Mystery Boxes so aufregend machen – und genau das zieht die Leute an!
Lohnt sich das als Marketing?
Definitiv! Mystery Boxes sind ein fantastisches Marketinginstrument, wenn du es richtig anstellst.
Hier sind ein paar Gründe, warum sie sich auch für deinen Shop lohnen können:
- Erhöhung der Kundenbindung: Kunden, die eine Mystery Box kaufen, sind oft neugierig. Diese positiven Gefühle werden dann mit deiner Marke verknüpft, was die Kundenbindung stärkt.
- Mehr Abverkäufe: Viele Unternehmen nutzen Mystery Boxes, um überschüssige Bestände zu verkaufen. Das hilft nicht nur, Platz für neue Produkte zu schaffen, sondern sorgt auch für zusätzliche Verkäufe.
- Erhöhung der Markenbekanntheit: Wenn Kunden ihre Mystery Boxen in den sozialen Medien auspacken, bekommt deine Marke kostenlose Werbung. Das Unboxing-Erlebnis wird oft in Videos oder Fotos festgehalten und mit Freunden und Followern geteilt – was zu einer natürlichen und authentischen Verbreitung deiner Marke führt.
- Cross-Selling: Eine Mystery Box kann Kunden dazu bringen, neue Produkte zu entdecken, die sie sonst vielleicht nie ausprobiert hätten. Wenn sie die Artikel mögen, können sie diese in Zukunft direkt kaufen.
Aber Achtung!
Natürlich gibt es auch ein paar Dinge zu beachten. Mystery Boxes sind nicht für jeden Kunden geeignet. Manche Leute mögen lieber genau wissen, was sie kaufen. Andere könnten enttäuscht sein, wenn die Inhalte nicht ihren Erwartungen entsprechen.
Es ist also wichtig, klar zu kommunizieren, was in etwa in der Box enthalten sein könnte, ohne zu viel zu verraten.
Die meisten Mystery Boxes werben nicht nur mit dem Überraschungseffekt, sondern auch mit echten Schnäppchen. Wenn du also einen höheren Warenwert als den Preis der Mystery Box versprichst, solltest du das auch halten können. Sonst riskierst du Kunden zu verägern.
Coole Beispiele für Mystery Boxes
Soweit alles klar? Aber wie genau setzen Online-Shops denn heute schon Myster Boxes um? Ich habe für dich ein paar coole Beispiele aus echten Shops herausgesucht:
Luxe Home Decor
Luxe Home Decor ist eine britische Marke, die sich auf handgemachte Tabletts und andere Deko-Artikel spezialisiert hat. Ihre Mystery Boxes sind heißbegehrt und oft ausverkauft.
Die Kunden können zwischen verschiedenen Größen von 10€ bis 70€ wählen. Je nachdem erhalten sie eine bunte Mischung der Produkte, die es auch so im Shop zu kaufen gibt.
Unicake
Die Online-Kuchenbäckerei Unicake bietet auch Mystery Boxes an. Dabei kannst du wählen zwischen Boxen mit 4, 6 oder 9 Brownies. Welche der kleinen Kuchen drin sind, erfährst du erst beim Auspacken.
Das waren nur zwei unserer liebsten Beispiele! Momentan gehen Mystery Boxes wirklich durch die Decke und sind mittlerweile in immer mehr Shops erhältlich.
Überlegst du, ob Mystery Boxes auch für deinen Shop geeignet sind? Dann schauen wir uns jetzt genau an, wie du sie in deinen Shopify Store integrieren kannst.
So setzt du Mystery Boxes in Shopify um
Wenn du jetzt denkst, dass Mystery Boxes genau das Richtige für deinen Shop sind, dann lass uns schauen, wie du das in Shopify umsetzen kannst.
- Produktseite erstellen: Lege eine neue Produktseite für deine Mystery Box an. Beschreibe grob, was die Kunden erwarten können – z.B. „Enthält eine Mischung aus Beauty- und Wellness-Produkten im Wert von mindestens 50€“.
- Varianten hinzufügen: Wenn du mehrere Mystery Boxen anbieten möchtest, kannst du verschiedene Varianten erstellen – z.B. basierend auf dem Inhalt, der Menge an Produkten oder der Zielgruppe.
- Inventar verwalten: Stelle sicher, dass du die Bestände gut im Auge behältst. Nichts ist schlimmer, als eine Mystery Box anzubieten, die du aufgrund fehlenden Inventars nicht bestücken kannst.
- Automatische E-Mails einrichten: Sobald jemand eine Box bestellt, kannst du automatische E-Mails einrichten, die das Unboxing-Erlebnis verstärken. Vielleicht mit einer kleinen Nachricht wie „Wir hoffen, du liebst Überraschungen! Zeig uns doch dein Unboxing auf Instagram mit dem Hashtag #MeineMysteryBox“.
- Versand vorbereiten: Achte darauf, dass deine Verpackung ansprechend ist. Das Unboxing ist ein wichtiger Teil des Erlebnisses. Überlege dir, wie du deine Marke in die Verpackung integrieren kannst – vielleicht mit einem kleinen Dankeschön-Kärtchen oder einer Vorschau auf weitere Produkte.
- Marketing starten: Nutze Social Media, Newsletter und deine Website, um die Mystery Boxen zu promoten. Auch UGC (User Generated Content) funktioniert normalerweise super für diesen Art von Produkten!
Fazit?
Mystery Boxes sind ein spannendes Marketing-Tool, mit dem du deinen Kundinnen überraschen kannst. Mit ein wenig Planung und Kreativität kannst du sie erfolgreich in deinen Shopify-Shop integrieren und von den vielen Vorteilen profitieren. Du brauchst dafür keine neuen Produkte launchen, sondern kannst die Boxen sogar dafür nutzen, deine Bestände abzuverkaufen.
Also, worauf wartest du? Probier’s aus!
